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Taller ARTELUZ | 9 diciembre, 2017

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PR y periodistas: del diálogo de sordos a las historias de éxito

PR y periodistas: del diálogo de sordos a las historias de éxito

Imparte GENARO MEJÍA, director editorial digital de negocios de IASA Comunicación, a cargo de los sitios web de las revistas Alto Nivel y Entrepreneur

OBJETIVO: Aunque ambos son comunicólogos y comunicadores, periodistas y ejecutivos de relaciones públicas fallan cotidianamente en la comunicación que mantienen entre sí, lo cual afecta y obstaculiza el trabajo de ambas partes y, sobre todo, incide en la calidad de la información y mensajes que consume la audiencia final (los lectores). En este taller los PR aprenderán de forma simple cómo ser asertivos en la comunicación con los periodistas para lograr captar su interés y tener una mayor efectividad en el número y calidad de contenidos que son publicados en los medios de comunicación. Así, ganarán todos: los PR, los periodistas y, principalmente, el lector.

PENDIENTE DE FECHA
Sábados: 10.00 a 14.00 horas
Cinco sesiones. 20 horas en total.
Cupo: 8 – 15 personas

PROGRAMA

Sesión 1 – El periodista: Conoce al enemigo
• Orígenes y objetivos del periodismo
• Los géneros periodísticos
• Ética periodística
• Agenda periodística
• La “nota”
• Talacha periodística: el día a día
• El reportero
• El editor
Invitada: Sandra Sánchez, directora de Mercadotecnia y Comunicación de Banco Inmobiliario Mexicano.

Sesión 2 – La audiencia: Para quién trabajas
• Periodismo digital
• Audiencias: quiénes son, hábitos y tendencias
• Mobile: del lector pasivo al lector activo
• Redes sociales y las nuevas formas de consumo
• Consumo de noticias
Invitada: Heidi Cortés, directora de Comunicación Corporativa y Financiera de Burson-Masteller.

Sesión 3 – Cuenta historias
• ¿Qué están buscando las audiencias/clientes?
• Cuenta una historia eficaz: el Modelo Rizo
• El camino del héroe
• Ideas disruptoras
• El lenguaje del engagement
• Lo que NO es una historia
• Tips básicos en la estructura y redacción de las historias
Invitado: Jonathan Torres, periodista y director general de la agencia MediaPR

Sesión 4 – Haz lo que tienes que hacer: comunica
• ¿Cómo ganan todos? La audiencia, los dueños de los medios de comunicación, los periodistas, las empresas, dependencias gubernamentales, agencias de Relaciones Públicas, Marketing.
• Contacto directo y efectivo con el periodista
• Cuando los comunicados de prensa y boletines sí funcionan
• Las conferencias de prensa
• Las entrevistas “exclusivas”
• Los recorridos y coberturas
• Las colaboraciones
• El gancho para los periodistas
Invitada: Esther Arzate, periodista especializada en el sector energético y directora de AK Comunicación.

Sesión 5 – Los errores básicos de los PR y cómo evitarlos

• Agencias de PR: lo barato sale caro
• Los errores más comunes y cómo evitarlos
• Los aciertos y cómo maximizarlos
• 5 ejemplos prácticos de buena alianza PR-periodistas
• Evaluación y retroalimentación
Invitado: Omar Tovar Macías, Head of Public Relations en FedEx.

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Genaro1
GENARO MEJÍA
 es director editorial digital de Negocios de IASA Comunicación, a cargo de los sites web de las revistas Alto Nivel y Entrepreneur. Licenciado en Periodismo y Comunicación Colectiva por la UNAM, especializado en negocios, economía y finanzas por el CIDE, la Universidad Iberoamericana, el IPADE, el ITAM y el Tec de Monterrey. Tiene una especialidad en Manejo de Redacciones Digitales por el Knight Center for Journalism. Fue reportero de negocios en el diario El Universal. Trabajó como editor de la sección Valores y Dinero en El Economista y como editor de la sección Finanzas en El Financiero. Ha sido editor de la revista Expansión. Fue encargado de relanzar el sitio web elfinanciero.com.mx y de toda su estrategia de redes sociales. Creó el concepto forbes.com.mx, el cual dirigió por tres años. Además, participa frecuentemente en programas de radio y televisión. Amante de la literatura, el cine, el vino y el whisky, es apasionado de México y fiel creyente de su gran potencial. Hace suya la frase de Goethe: “El único hombre que no se equivoca es el que nunca hace nada”.

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